DOBITNIK KANSKOG LAVA, DOLAZI NA 5. PLAY MEDIA DAY!

Igor Mladinović je glavni kreativni direktor vodeće hrvatske reklamne agencije Imago Ogilvy, jedine hrvatske agencije koja je osvojila Lava u Kanu. Posljednjih 15 godina uspješno plovi reklamnim vodama, iako fakultetska diploma koju posjeduje nema veze sa kreativnom industrijom. Ipak, Fakultet mašinstva i brodogradnje bio mu je koristan iz jednog razloga – da shvati čime ne želi da se bavi u životu. Igor je odličan primjer koliko je život nepredvidiv i kako se snovi mogu ostvariti ukoliko nešto dovoljno želimo. Biće zadovoljan ako na 5. Play Media Day-u uspije inspirisati ljude da krenu sličnim putem ili budu bolji od njega, ili ako pomogne nekima da shvate šta ne žele u životu. Mi, ipak, vjerujemo, da će svojom pričom i primjerom, ponuditi publici i puno više od toga.
Poznato je da pravi najbolje štrukle, a zna i najbolje recepte za uspješne kampanje, nagrade i pobjede.

Kako se razvijala Vaša karijera do sada?
Mladinović: Dolazim iz Zagreba, a tamo sam i rođen prije 41 godinu. U te četiri decenije mi se adresa stanovanja kretala u radijusu od nekih 500 metara, što me čini popriličnim mikrolokalpatriotom. Svijet sam uvijek koristio za inspiraciju, a taj južni dio Zagreba za život i stvaranje. Završio sam Gimnaziju, čisto da odgodim odluku o tome šta ću raditi u životu, a nakon toga sam diplomirao mašinstvo i brodogradnju, da se i službeno uvjerim šta sigurno neću raditi u životu. Nakon fakulteta sam godinu dana radio ništa. Ali kada su već ozbiljno počele pristizati ponude raznih mašinskih kompanija, morao sam se aktivirati i konačno ih sve odbiti, kako bih se zaposlio u reklamnoj agenciji. Prvi posao mi je bio u McCann-u na poziciji kojoj nisam znao pročitati ni ime, niti sam znao šta znači – junior copywriter. Samo sam želio raditi reklame. Prvo je s te titule otpalo 'junior', a onda sam kroz par idućih godina prošao sve stepenice unutar kreativnog odjela, da bih posljednje četiri godine radio na poziciji glavnog kreativnog direktora. S te pozicije prelazim u Imago Ogilvy gdje radim do danas, trenutno na poziciji glavnog kreativnog direktora.

Najveći poslovni uspjeh?
Mladinović: Mogu reći da imam dva poslovna uspjeha, prvi je to što sam nakon 16 godina još uvijek aktivno u ovoj struci, a drugi je taj što sam došao u Imago, mjesto gdje sam mogao dati najviše i najbolje od sebe.

Imago agencija je dobila veliko priznanje na najrelevantnijem festivalu za oglašavanje na svijetu, kada je osvojila kanskog Lava. Sa ove distance, šta mislite, šta Vas je izdvojilo iz mora prijavljenih projekata?
Mladinović: Svi koji su ikad bili članovi nekog žirija kreativnog oglašavanja znaju da je faktor sreće nezaobilazan. Preduslov je da imaš izvrstan rad, ali među 10 000 izvrsnih radova (od četrdesetak hiljada prijavljenih) ti treba puno sreće da bi iskočio. Uvjeren sam da su radovi koje smo na festival prijavljivali i nakon ovog pobjedničkog, jednako dobri ili čak i bolji, ali jednostavno nisu prošli. Ko svoje zadovoljstvo uslovljava nagradom u Kanu, većinu života je nesretan. Uzrok mog zadovoljstva je dobro odrađen posao i nešto vrijedno što ostaje iza njega, a nagrada je tu samo posljedica koja može ili ne mora doći.

Šta učesnici 5. Play Media Day-a mogu očekivati od Vas, kakav sadržaj ćete im ponuditi?
Mladinović: Pa mogu očekivati mene, to je sigurno. Puno više od toga ne obećavam. Nisam od onih koji vjeruju u moć edukacije putem predavanja i zato ću pokušati biti nepretenciozan. Ne mogu ja tamo nikoga ništa naučiti, mogu nekome biti inspiracija, nekome otvoriti neke čakre ili možda nekoga i odvratiti od ovog posla. I to je sve. Nadam se da će ipak biti najviše onih koje ću inspirisati da krenu sličnim putem i budu bolji od mene.

Koja tema će biti u fokusu?
Mladinović: Tema u fokusu će biti kreativnost kao filozofija života, jer to je nešto u šta vjerujem i što živim. Sve drugo su nijanse.

Koje biste aktuelne probleme naveli sa kojima se susreće regionalna kreativna industrija?
Mladinović: Mislim da se radi o svojevrsnoj krizi identiteta. Malo bi se bilo partner klijentima, malo savjetnik, malo umjetnik, malo humanitarac, a sve to uz velike profite i budžete, koje više niko ne želi platiti. Koncept
klasične reklamne agencije je nestao i to je logična evolucija. Neke agencije su tokom te evolucije izumrle, a ove koje su preživjele još uvijek traže svoju ulogu u tom novom hranidbenom lancu.

A trenutni trendovi u oblasti kojom se bavite?
Glavni trend već godinama je biti relevantan saučesnik života potrošača. Neki to rade uspješno, a neki izgledaju kao naporan komšija koji ti zvoni na vrata, jer bi se htio družiti, a ti se praviš da nisi kod kuće.

Ne propusti Igorovo predavanje 05.06. u CineStar 4DX Delta Planet, kao i mnoštvo drugih inspirativnih predavanja i panela.

Više o petom regionalnom komunikacijskom događaju Play Media Day dostupno je na www.playmediaday.com. Obezbijedi svoje mjesto na vrijeme, među više od 1000 učesnika iz oblasti kreativne industrije, uz 50% popusta do 01.03. Vidimo se na Play Media Day 05! Komunikacija je beskonačna.

Peti po redu Play Media Day: NAJBOLJI PREDAVAČI I TRENDOVI

Tehnologija je cool, ali ljudi su još više cool
„Potrebno je imati mozak koji svuda vidi priliku umjesto problema“
Peti po redu Play Media Day, potrudiće se da pruži priliku regionu da čuje najbolje predavače i trendove, kada je riječ o kreativnoj industriji. Zato će se ove godine u ulozi jednog od predavača naći i izvrstan danski crossmedia producent, programer i govornik Ole Huld, koji iza sebe ima višegodišnje iskustvo u različitim medijima.
Ovaj nezavisni kreativni menadžer radio je na mnogobrojnim projektima koji imaju širok raspon, a bez obzira radi li se o umjetnosti, književnosti, sportu, istoriji ili politici, uvijek mu je cilj dati maksimum i izvući najbolje što može iz sebe i tima sa kojim radi.
Pokrenuo je vlastiti biznis, osvojio mnogobrojne nagrade, a tvrdi da uživa u svom poslu, uspješno unoseći zabavu u svoje radne dane. Cilj mu je pružiti inspiraciju svima, koji još nisu sigurni mogu li sami pokrenuti novi posao, a u nastavku donosimo intervju koji će ti potvrditi da 05. juna ove godine, jednostavno moraš biti na regionalnom komunikacijskom događaju u Banjaluci.
Šta tačno podrazumijeva posao crossmedia menadžera?
Kao crossmedia menadžer, stvaram projekte i sadržaje u svim vrstama medija. Uvijek pokušavam da budem dostupan, tamo gdje su korisnici. To može biti TV, radio, web ili stvarni fizički svijet. Ekrani su sjajni, ali ponekad više smisla ima iznijeti svoj sadržaj direktno u javnost ili ga staviti, recimo, na pakovanje žvakaćih guma.
Pozicija projekt menadžera ne opisuje idealno moje poslovne zadatke. Ja izrađujem koncepte, razgovaram sa svim sektorima u kompaniji i partnerima, te dirigujem projektima kako bi svi uključeni mediji dobili sadržaj koji im odgovara.
Kako i kada ste počeli da se zanimate i bavite Vašim trenutnim poslom? Jeste li oduvijek znali šta želite da radite u životu?
Pretpostavljam da je to bio spoj vještina, sreće i okolnosti. Nikada nisam htio biti klasični novinar, pa sam se od prvog radnog dana trudio da pravim projekte, koji objedinjuju više medija. I prije nego što je termin crossmedia postao opšte poznat. Moj prvi posao (poslije mužnje krava na farmi u mom rodnom gradu), bio je stvaranje Wikipedie prije Wikipedie, tako da sam oduvijek bio „digitalni“ radnik. Nakon što sam postao roditelj, dosta sam kritičan prema provođenju previše vremena ispred ekrana. To me je prirodno okrenulo nekim drugim projektima, baziranim na eventima i realnom svijetu. Tu sam pronašao ono što najviše volim raditi i moje superherojske vještine. Uzimam ono što je najbolje iz digitalnog i analognog svijeta i spajam ove dvije suprotnosti zajedno sa mojim neobičnim smislom za humor i ljubavlju, prema dobro osmišljenim konceptima. Tako da ispada kao hobi u koji je uključen i posao (na danskom zvuči dosta zanimljivije - hobby med et job i).
Kako izgleda jedan Vaš običan dan?
Definitivno ga ne provodim u kancelariji od 8 do 17:00. Pogotovo ne nakon što sam se osamostalio i pokrenuo vlastitu kompaniju. Imao sam sreću što sam radio sa fantastičnim šefovima, koji su razumjeli, da će se moje ideje i zamisli najbolje ostvariti, ako mogu sam isplanirati svoj dan. Većina najboljih ideja mi pada na pamet dok trčim, čitam knjigu ili kuvam, ne dok sjedim za radnim stolom. Zatim ideje budu razrađene i odobrene na stonom tenisu sa prijateljima, kolegama i saradnicima. Ponekad mi je potrebna osoba na koju ću „istresti“ sve svoje ideje. I najbolje se razvijaju, kada ih dijelim sa drugima.
Da se vratimo na tipičan dan: ustajanje, vodim djecu u školu, poslije toga ispijanje kafe i gledanje kroz prozor bar pola sata. Onda najčešće radim u 5 vremenskih intervala po 30 minuta po takozvanoj pomodoro tehnici, nakon čega slijedi fizička aktivnost, obrok i vraćam se poslu do 15:00, poslije čega idem po djecu u školu.
Većina dana ne ide identično kako sam naveo, s obzirom na to da imam dosta sastanaka, telefonskih razgovora, kreativnih momenata, ali i kreativnih i životnih kriza. Ali, sve je to na kraju miks slobode, fokusiranog rada, tišine, guglanja, kafe i muzike.
Pokušao sam smanjiti korištenje mobilnog telefona, kako bih mozak i svoj život vratio u svoje ruke. I ovo je odličan životni savjet. Prilično je depresivno kada pomisliš na to, da dnevno uzmeš svoj telefon između 75-90 puta, umjesto da za to vrijeme misliš i kreiraš cool projekte.
Koje su najvažnije osobine i kvalitete, koje mora posjedovati jedan croosmedia menadžer?
Odličan pregled situacije i mozak koji svuda vidi priliku umjesto problema. Ranije sam radio kao kuvar i to mnogo podsjeća na ovo. Potrebno je paziti na sve šerpe i tave istovremeno i nadati se da neće(š) „zagorjeti“ dok spremaš konačni proizvod. Prije nekoliko godina sam dobio troje djece u razmaku od 21. mjeseca. U poređenju sa tim, multitasking koji je potreban za posao je ništa.
Kreator ste zanimljivog koncepta „GrillTennis“. Možete li nam detaljnije opisati o čemu je riječ?
Počnem li sa ovom temom, neću se znati zaustaviti. Ali, GrillTennis je koncept koji objedinjuje sport, umjetnost i još mnogo toga, koji sam stvorio dok sam studirao. „Glupa“ igra u kojoj timovi pokušavaju ubaciti lopticu za stoni tenis u šoljicu, koja je stavljena na roštilj. Na početku je to bio veoma skroman projekat, ali prije pet godina sam uveo neke promjene i dodao projektu vintage štih 80-ih godina, nakon čega se nekako proširio. Jedna TV stanica me angažovala da 12 sedmica putujem i promovišem ovaj sport, a sada pripremamo Svjetski kup, dok imamo i ligu u Kopenhagenu, kao i mnoštvo događaja posvećenih neobičnoj igri.
Šta ćemo čuti od Vas na 5. Play Media Day-u?
Predstaviću vam drugačiji pogled na to, kako se prave projekti. U velikom i malom obimu. Govoriću o mom metodu, koji nazivam „Social Storytelling“, te se nadam da ću pružiti inspiraciju kako nešto sam pokrenuti i stvarati. Čućete nekoliko primjera iz mog iskustva i ako budete imali sreće, dobićete nekoliko veoma korisnih savjeta od mene.
Mnogo se može reći o spajanju posla i zabave u isto vrijeme.
Koji su trendovi aktuelni, kada je riječ o crossmedia zanimanju?
Ljudi su umorni od zurenja u ekrane i čini mi se da napokon počinju shvatati, da ne mogu dobiti sve odgovore na iPad-u. Dakle, mnogo je bitno koristiti tehnologiju na najbolji i najpametniji mogući način, dok se prisjećamo da smo samo ljudi od krvi i mesa, koji u stvari žive u realnom, ne virtuelnom svijetu.
Ono što ja želim je biti avangardan i ispred aktuelnih trendova. Ali, svi smo pod uticajem naše okoline i mislim da je pomicanje od digitalnog, na taj način da više forsiramo sastanke uživo, zatim povezivanje sa prirodom, kupovina starih „glupih“ telefona i slične stvari, trenutno veliki hit u svijetu. Čini mi se da je ovo u određenoj mjeri klasno podijeljeno. Oni koji stoje dobro finansijski pokušavaju provoditi više vremena jedni sa drugima, bez tehnologije, dok mnogo onih sa skromnim primanjima i dalje imaju loše digitalne navike... Rekao bih zombi-život. Ja se trudim miješati ove dvije krajnosti i mislim da postoji dobro tržište za takvu vrstu ambicija.
Više o petom regionalnom komunikacijskom događaju Play Media Day, dostupno je na www.playmediaday.com. Obezbijedi svoje mjesto na vrijeme, među više od 1000 učesnika iz oblasti kreativne industrije, uz 50% popusta do 01.03.2020. Vidimo se na Play Media Day 05! Komunikacija je beskonačna.

 

Ona se nalazi na Forbsovoj listi najuspješnijih mladih ljudi na svijetu

Tijana Tamburić: Uvijek sam za autentične priče i korištenje adekvatne naracije u reklamama


Tijana Tamburić je 27-godišnja djevojka rođena u Beogradu, ali odrasla u Londonu, gdje sada živi. Ipak, za sebe kaže da je pravi „globetrotter“ - odnosno „svjetska skitnica“. Suosnivačica je londonske kreativne agencije Female Naratives, ali ni poslovi kreativne direktorice, producentakinje i govornice, joj nisu strani. Svoje priče dijeli putem različitih medija i na inovativan način, a cilj joj je da pomogne, informiše i stvori značajne promjene.
Tijana će održati inspirativno predavanje na ovogodišnjem regionalnom komunikacijskom događaju - Play Media Day! U susret 5. jubilarnom komunikacijskom događaju, razgovarali smo o njenoj karijeri, idejama, projektima, društvenim medijima i aktuelnim trendovima u kreativnoj industriji.
Našli ste se na Forbsovoj listi „30 ispod 30“, najuspješnijih mladih ljudi na svijetu. Kako se osjećate povodom toga?
Ne osjećam se mnogo drugačije. Vijest je došla iznenada, saznala sam da sam na listi u isto vrijeme, kada je objavljena i u javnosti, tako da sam bila potpuno nepripremljena s obzirom na to, da me sve zateklo usred snimanja. Nova, ovogodišnja Forbsova lista izlazi vrlo brzo i radujem se da vidim ko je na njoj. Lijepo je kada prepoznaju i nagrade posao koji radiš, ali tada rad ne prestaje - samo se još više intenzivira.
Možete li nam reći više o projektu Female Narratives?
Female Narratives je kreativna agencija namijenjena svim ženama, a osnovale smo je Franziska Klein i ja. Cilj nam je bio da se čuju priče o brendovima, putem priča realnih žena. Ali, zanimljiva je činjenica da djelujemo koristeći kolektiv „freelance“ žena, koje sve imaju različite vještine, od režiserki, preko pjesnikinja, planinarki, do muzičarki i DJ-ica. Zajedno smo stvorili zajednicu u Londonu i šire, a sve se podržavamo na različite načine.
Kako pomoću društvenih medija, možemo stvoriti pozitivne društvene promjene u stvarnom svijetu?
Vjerujem da svako sa velikim prisustvom i uticajem na društvenim mrežama, ima obavezu širiti neku vrstu pozitivnih i korisnih poruka. Takođe, vjerujem da se era uticaja influensera u modi/modelingu/lifestyle-u bliži kraju, a vodeće mjesto zauzima nova generacija aktivista - što mi je mnogo zanimljivije. Ti ljudi moraju biti odgovorni za svoje postupke u stvarnom svijetu, a mnogi od njih stvaraju zajednice - poput Grete Thunberg i njene akcije „Friday's For Future“, ali i ljudi sa mnogo manje pratioca čine svakodnevno nevjerovatne stvari.


Radimo naporno na tome da osiguramo da naša zajednica postoji i u realnom svijetu, a ne samo na društvenim mrežama, organizujući mnogobrojne događaje tokom cijele godine, na kojim ljudi mogu prisustvovati i upoznati nove ljude lično, licem u lice.


Šta Vas motiviše da dajete najbolje od sebe?


Motiviše me to što imam priču koja nije samo moja, već priča za mnoge i namijenjena je široj publici. Osjećam se odgovornom da učinim da se svačija priča čuje, kao i da se ljudi predstave na najbolji mogući način. Često radim nove stvari i istražujem teritoriju, koja ranije nija bila ispitana, pa moram sama putem svog primjera drugima pokazati i dokazati da će moja priča uspjeti. Sve što radimo je zajednički rad, pa želim omogućiti da moj tim doživi najbolje moguće iskustvo, ali i zavoli finalni projekat u istoj mjeri, kao ja.


O čemu ćete pričati na regionalnom komunikacijskom događaju - Play Media Day 05?


Govoriću o svom životnom putu, kao srpkinji koju je odgajala nevjerovatno snažna žena. O tome da ste mi rekli prije 5 godina da ću osnovati žensku kompaniju, kako bih vam rekla da ste ludi, jer su bukvalno svi moji prijatelji bili muškarci. Nisam voljela djevojke. Govoriću o tome, kako sam naučila kolika je snaga ženstvenosti u poslu.


Koji su trenutni trendovi u kreativnoj industriji?


Ne znam da li je to trend, ali podržavam kompanije koje stoje kontinuirano iza projekata, za koje se zalažu. Na primjer, kada je LGBT parada u Londonu, mnoge kompanije odjednom postaju LGBT-ove pristalice i daju novac u dobrotvorne svrhe, ali jednokratno. Zanimaju me brendovi koji pronalaze načine za ostvarivanje autentičnog angažmana sa zajednicama i projektima dugoročno, koji dakle kontinuirano i aktivno rade na načinima, da se ta podrška proširi i poslije samog događaja u budućnosti.
Uvijek sam za autentične priče i korištenje adekvatne naracije u reklamama. Volim spajanje tehnologije – „gamificiranje“ iskustava ili korištenje virtuelne stvarnosti/proširene stvarnosti ili više različitih medija u kampanji. Odličan primjer je posljednja Pradina kampanja za proljećnu kolekciju, sa video snimcima, koji se reprodukuju unutar videa. Volim kampanje u kojima se razmišlja izvan okvira i koje koriste sredstva na novi, do tada neviđen način. Prada je u istoj kampanji koristila lokalne cvjećare u gradovima širom svijeta i fotografije svoje kampanje, kao ambalažni papir za bukete cvijeća. To je bila njihova reklama.
Više o petom regionalnom komunikacijskom događaju Play Media Day dostupno je na www.playmediaday.com. Obezbijedi svoje mjesto na vrijeme, među više od 1000 učesnika iz oblasti kreativne industrije, uz 50% popusta do 01.03. Vidimo se na Play Media Day 05! Komunikacija je beskonačna.

Poziv medijima - Aerodrom Banja Luka

Poštovane kolege,

Danas 13.08.2018. godine u 12.00h biće održan sastanak sa temama:

· Početak letova najveće niskotarifne kompanije Ryanair sa Aerodroma Banja Luka,

· Značaj povezivanja regije, Republike Srpske i Bosne i Hercegovine sa Evropom kroz avio-saobraćaj,

· Uspostavljanje modela promocije letova Ryanaira u regiji zbog višestrukog značaja.

Sastanku će prisustvovati:

- Ministar saobraćaja i veza u Vladi RS Neđo Trninić,

- Ministar trgovine i turizma u Vladi RS Predrag Gluhaković,

- Predstavnici Turističke organizacije grada Banja Luka,

- Predstavnici Turističke organizacije Republike Srpske,

- Vd generalnog direktora preduzeća Aerodromi RS AD Banja Luka Duško Kovačević.

Učesnici sastanka će dati izjave vezane za teme u pristanišnoj zgradi Aerodroma Banja Luka u 13.00h, pa vas pozivamo da dođete!

Lijep pozdrav

Izdvajamo

Kontakt Info

  • Zadovoljstvo nam je odgovoriti na vaš upit kako bismo ostvarili saradnju. Za sada smo dostupni u BiH i Srbiji.
  • + 387 65 643 603 (Doboj, BiH)
  • + 381 69 625 167 (Novi Sad, Srbija)
  • Ova adresa el. pošte je zaštićena od spambotova. Omogućite JavaScript da biste je videli.
Top