Marketing nostalgije u eri vještačke inteligencije

Što je tehnologija naprednija, to se ljudi ponekad snažnije okreću onome što im djeluje poznato, toplo i ljudski. Sasvim je logično što marketing nostalgije dobija novo značenje u vremenu vještačke inteligencije.

Na prvi pogled djeluje paradoksalno. AI generiše slike za nekoliko sekundi, tekstove za nekoliko minuta, personalizovane oglase u realnom vremenu i kampanje koje se mogu prilagođavati gotovo svakom korisniku. Istovremeno, publiku privlače analogne fotografije, retro ambalaža, stari fontovi, vinil, kasete, polaroid estetika, dizajn iz devedesetih i proizvodi koji podsjećaju na djetinjstvo.

Nostalgija je estetski trend, ali i način da se u svijetu ubrzanih promjena napravi emocionalna veza između brenda i potrošača. Pročitajte.

Šta je marketing nostalgije?

Marketing nostalgije koristi uspomene, simbole, estetiku i kulturne reference iz prošlosti kako bi kod publike izazvao poznate emocije. Možda je to pjesma koju je određena generacija slušala u mladosti, dizajn ambalaže iz osamdesetih, vizuelni stil starih video-igara, fotografija snimljena tako da podsjeća na analogni film ili ponovno lansiranje proizvoda koji je nekada bio veoma popularan.

Ključ nije samo u tome da nešto izgleda staro. Dobar marketing nostalgije povezuje prošlost sa sadašnjim identitetom brenda. Ne pokušava da vrati publiku doslovno u prošlo vrijeme, već koristi osjećaj poznatog da bi proizvod ili kompaniju učinio emocionalno bližim. Nostalgija može probuditi sigurnost, pripadnost, toplinu ili osjećaj jednostavnijeg vremena, a upravo su takve emocije posebno zanimljive u periodima velikih tehnoloških promjena.

Zašto nostalgija postaje snažnija kada tehnologija ubrzava?

Svaka velika tehnološka promjena donosi određenu dozu uzbuđenja, ali i nesigurnosti. Vještačka inteligencija mijenja način na koji radimo, pretražujemo internet, pišemo, dizajniramo, kupujemo i komuniciramo. Mnogi sadržaji koje danas gledamo mogli su nastati bez kamere, studija ili tradicionalnog kreativnog procesa, a sve to povećava efikasnost, ali istovremeno mijenja naš odnos prema autentičnosti.

Kada korisnik više nije siguran da li je fotografija stvarna, da li je glas sintetizovan ili je tekst napisala osoba, fizički i poznati elementi mogu djelovati vrednije. Zato se nostalgija može posmatrati i kao svojevrsna protivteža digitalnom ubrzanju. Što je budućnost nepredvidljivija, prošlost djeluje stabilnije.

Brend koji uspije da aktivira pozitivnu uspomenu može na trenutak prekinuti digitalnu buku i izazvati osjećaj koji nije zasnovan samo na racionalnoj procjeni proizvoda.

Nostalgija ne znači da se obraćate samo starijoj publici

Jedna od čestih grešaka jeste pretpostavka da marketing nostalgije ima smisla samo kada se obraćate ljudima koji pamte određeni period. Međutim, i mlađe generacije često prihvataju estetiku vremena koje nisu ni doživjele. Polaroid fotografija, analogni fotoaparati, vinil ploče, Y2K estetika ili dizajn inspirisan osamdesetim mogu biti privlačni i nekome ko je rođen mnogo kasnije.

U tom slučaju ne govorimo o ličnoj uspomeni, već o kulturnoj nostalgiji. Određeni period se romantizuje i pretvara u simbol drugačijeg životnog ritma, mode ili estetike, a to otvara veliki prostor brendovima. Nostalgija više nije ograničena samo na generacijsku memoriju. Može biti i vizuelni jezik koji različite generacije tumače na svoj način.

Retro estetika nije dovoljna

Nostalgija lako može postati površna. Dovoljno je pogledati koliko brendova koristi zrnastu fotografiju, retro font ili boje koje podsjećaju na sedamdesete i osamdesete. Ali ako iza toga ne postoji priča, kampanja ostaje samo stilska vježba. Najbolji rezultati nastaju kada nostalgični element ima logičnu vezu sa brendom.

Kompanija koja postoji nekoliko decenija može koristiti svoju arhivu. Može pokazati stare oglase, proizvode, fotografije zaposlenih ili način na koji je nekada izgledala prodavnica.

Porodični restoran može podsjetiti na recepte koji se prenose generacijama. Sportski klub može koristiti stare dresove, ulaznice ili fotografije važnih utakmica. Lokalni biznis može podsjetiti na izgled grada prije dvadeset ili trideset godina. U tim slučajevima nostalgija postaje dokaz kontinuiteta.

AI može učiniti nostalgiju još zanimljivijom

Vještačka inteligencija nije nužno protivnik nostalgičnog marketinga. Naprotiv, može postati alat za njegovo kreativno proširenje. Brend može analizirati sopstvenu arhivu i iz nje razvijati nove vizuelne pravce. Stare fotografije mogu se restaurirati, video-materijali poboljšati, a istorijski elementi brenda ponovo interpretirati u savremenom dizajnu.

Moguće je napraviti kampanju koja zamišlja kako bi današnji proizvod izgledao prije četrdeset godina. Ili obrnuto: kako bi proizvod iz prošlosti izgledao kada bi bio dizajniran danas.

Takav spoj može biti veoma efektan jer povezuje dvije suprotne sile – tehnološku novinu i emocionalnu poznatost. AI tada ne zamjenjuje prošlost, nego je koristi kao kreativni materijal.

Fizički predmeti dodatno pojačavaju nostalgiju

Nostalgija nije samo vizuelna. Miris stare knjige, tekstura papira, zvuk kasete, težina foto-aparata ili osjećaj metalne kutije mogu aktivirati veoma snažne uspomene. Zbog toga fizički elementi često imaju posebno mjesto u nostalgičnim kampanjama.

Limitirana ambalaža, retro kalendar, stari tip etikete ili brendirani pokloni inspirisani nekadašnjim dizajnom kompanije mogu pretvoriti kampanju u nešto što korisnik ne samo da vidi već i fizički doživljava.

Digitalna objava traje nekoliko sekundi, ali predmet može ostati na stolu mjesecima. Kada fizički element ima emocionalnu priču, brend dobija dodatnu dimenziju.

Nostalgija posebno dobro funkcioniše kod brendova sa istorijom

Kompanije koje postoje deset, dvadeset ili pedeset godina imaju resurs koji novi brendovi ne mogu jednostavno kupiti - sopstvenu prošlost. Stari logo, prva prodavnica, prvi proizvod, originalna ambalaža ili fotografije osnivača mogu postati izuzetno vrijedan marketinški materijal.

Problem je što mnoge firme takvu arhivu uopšte ne koriste. Umjesto toga pokušavaju da izgledaju potpuno novo, moderno i tehnološki napredno, iako upravo njihova istorija predstavlja jednu od najvećih konkurentskih prednosti.

U eri kada novi brend može nastati praktično preko noći, činjenica da neka kompanija postoji decenijama postaje važan signal povjerenja. Nostalgija je emocija i dokaz trajanja.

Lokalni biznisi imaju posebnu prednost

Marketing nostalgije ne mora biti rezervisan za velike globalne brendove. Mali lokalni biznis često ima još bolju osnovu za ovakav pristup. Pekara može podsjetiti na način na koji se nekada pravio određeni proizvod. Kafana može koristiti fotografije starog grada. Porodična radnja može pokazati kako je izgledala prije trideset godina. Takav sadržaj često ima snažniju emocionalnu vrijednost od savršeno ispoliranog reklamnog videa.

Ljudi vole priče koje prepoznaju kao svoje. Kada se brend poveže sa istorijom mjesta, kvartom ili generacijom, onda postaje dio lokalnog identiteta.

Nostalgija može pomoći i novim brendovima

Novi brend nema sopstvenu istoriju, ali može koristiti kulturne reference. Ne bi trebalo kopirati estetiku nekog perioda samo zato što je trenutno popularna. Potrebno je pronaći vezu između vrijednosti brenda i karaktera tog vremena. Brend koji želi da komunicira jednostavnost može koristiti estetiku starih pakovanja.

Modni brend može reinterpretirati krojeve iz određene decenije. Tehnološka kompanija može napraviti vizuelnu kampanju koja podsjeća na prve personalne računare. Važno je samo da nostalgični element ima smisla u priči koju brend želi da ispriča.

Opasnost od pretjerane romantizacije prošlosti

Nostalgija je snažna upravo zato što nije potpuno racionalna. Ljudi često pamte emociju, a ne realnost određenog perioda. Zbog toga brendovi moraju biti pažljivi.

Ne treba romantizovati društvene okolnosti ili vrijednosti koje su danas problematične samo zato što pripadaju prošlosti. Bolje je fokusirati se na univerzalne elemente: muziku, dizajn, druženje, zanate, proizvode, tehnologiju, djetinjstvo ili osjećaj zajedništva. Tako nostalgija ostaje pozitivna i pristupačna široj publici.

Kako prepoznati dobar trenutak za nostalgičnu kampanju?

Nostalgija najbolje funkcioniše kada postoji prirodan povod. Jubilej kompanije je očigledan primjer. Povratak starog proizvoda, godišnjica događaja, sezonska kampanja ili ponovno pokretanje brenda takođe mogu biti veoma dobre prilike.

Dobar trenutak može biti i promjena identiteta kompanije. Prije nego što pokažete novi logo, možete podsjetiti publiku na sve prethodne verzije. Tako promjena ne izgleda kao prekid, već kao nastavak razvoja.

Najvažnije je da nostalgija ostane autentična

Publika veoma lako prepoznaje kada brend pokušava da izazove emociju bez stvarnog razloga. Ako nostalgija postane samo još jedan trend koji se kopira, njen efekat brzo nestaje. Najbolje kampanje nastaju kada brend ima nešto stvarno da ispriča. Možda to može biti lična priča osnivača, uspomena kupaca, istorija proizvoda ili detalj koji je godinama ostao nepromijenjen. Nostalgija je tada istinski dio identiteta, a ne dekoracija.

Prošlost kao način da se izdvojimo u budućnosti

Vještačka inteligencija će marketing učiniti još bržim, preciznijim i personalizovanijim, ali upravo zbog toga će ljudski elementi vjerovatno postajati sve vredniji. U svijetu beskonačne količine savršeno generisanog sadržaja, nesavršena stara fotografija može izazvati više pažnje.

Rukom nacrtani znak može djelovati toplije od savršenog digitalnog dizajna. Proizvod koji podsjeti na djetinjstvo može imati emocionalnu vrijednost koju algoritam teško može potpuno predvidjeti. Zato marketing nostalgije nije bijeg od budućnosti. Zapravo, pokazuje da se novi alati mogu koristiti bez odricanja od ljudskih uspomena, iskustava i identiteta. Najbolji brendovi vjerovatno neće birati između prošlosti i tehnologije. Koristiće tehnologiju da prošlost ispričaju na novi način.

Fotografije:

https://www.pexels.com/photo/film-roll-and-vinyl-records-lying-on-a-newspaper-17616290/

https://www.pexels.com/photo/vinyl-records-and-turntable-on-wooden-floor-6621704/

https://www.pexels.com/photo/black-audio-tapes-in-close-up-view-2718645/

https://www.pexels.com/photo/text-on-board-in-booth-14883422/

Digitalni marketing tema novog networking event-a u INTERA Tehnološkom Parku

U svijetu u kojem smo okruženi velikim brojem sličnih proizvoda i usluga, poprilično je teško pronaći vlastiti put do klijenata i korisnika. Pripremiti adekvatnu marketinšku kampanju, predstaviti svoj proizvod ili uslugu na zanimljiv način i zarobiti barem na trenutak pažnju ciljne skupine – zadatak je stručnjaka za digitalni marketing. Započeti ovu karijeru nije nimalo lako, ali čuti korisne savjete iskusnih kolega zasigurno može umanjiti početničke pogreške.

Upravo to će imati priliku učiniti sve dame koje budu dijelom Digital Marketing Networking Event-a, jedinstvenog događaja koji INTERA Tehnološki Park organizira u srijedu, 14.4.2021. godine u 17h. Događaj, koji će se održati u dvorani Europa u prizemlju zgrade INTERA TP-a i koji će biti moguće pratiti i putem Zoom platforme, bit će izvrsna prilika za druženje stručnjaka iz područja digitalnog marketinga i onih koji to tek žele postati. Ovaj interaktivni događaj obilježit će opušteni razgovor dviju poznatih dama, Dijane Tepšić i Nermine Mašala Kelić, s moderatoricom Hanom Sokolović, u kojem će se dotaknuti početaka svojih karijera, ali i najnovijih trendova u svijetu digitalnog marketinga. Nakon razgovora, sve sudionice će imati priliku upoznati predstavnike nekih od najuspješnijih bh. digitalnih agencija, uključujući Degordian, Play Team Agency, Universal Media Sarajevo i Web Studio. Upravo će im razgovor s njima pomoći da saznaju nešto više o radu u uspješnim agencijama, suradnji s nekim od najpoznatijih klijenata i stvaranju uspješnih marketinških kampanja, a ovo druženje će im poslužiti i kao izvrsna prilika za upoznavanje potencijalnih poslodavaca te prikupljanje vrijednih savjeta za nastavak karijera.

Želite biti dijelom ove priče u dvorani Europa? Možete ako požurite i već danas rezervirate svoje mjesto na linku. Ne zaboravite da će za sve zainteresirane biti osiguran taxi prijevoz iz središta grada do mjesta održavanja. Ipak, imajte na umu da je broj mjesta u dvorani ograničen s ciljem poštivanja svih epidemioloških mjera. Ali ne brinite! Ako ne možete biti u dvorani, za vas je osiguran prijenos putem internetske platforme. Važno je samo da se prilikom prijave izjasnite na koji način želite sudjelovati.

Sudjelovanje na ovom događaju je besplatno budući da ga INTERA Tehnološki Park organizira kroz projekt www.women podržan sredstvima Veleposlanstva Sjedinjenih Američkih Država.

Diederik van Middelkoop: „Reklama za Audi na ovogodišnjem Super Bowl-u, mi je najveći kreativni izazov u karijeri“

Diederik van Middelkoop je kreativni direktor i partner u Amp.Amsterdam, agenciji koja je specijalizovana za zvučno brendiranje, muzičku produkciju i kontrolu muzike. Navikao je da radi sa napoznatijim svjetskim brendovima iz različitih sfera, poput kompanija Samsung, Google, Nike, Adidas, Coca-Cola, Heineken, Audi, Qatar Airways, ali i za mnoge druge brendove. Na predstojećem 5. Play Media Day-u sa publikom će podijeliti, kako je to raditi sa najmoćnijim svjetskim kompanijama, te koliku zapravo ulogu ima muzika u oglašavanju. Supervizor za reklamne kampanje i identitet brendova širom svijeta, zaslužan je za neke od napoznatijih globalnih reklama, a napokon će i regionalna kreativna industrija, imati priliku upoznati ovog reklamnog genijalca.

Od kada postoji Vaša ljubav prema muzici?

Van Middelkoop: Moja ljubav prema muzici rodila se dok sam još bio dijete. Prvu pjesmu sam napisao, kada sam prvi put sjeo za klavir svojih roditelja. Moj brat je već bio uspješan i ostvaren muzičar, koji je svakodnevno vježbao klavir i flautu na amsterdamskom konzervatoriju. Bio je dosta ispred mene u muzičkom smislu, a jedino kada sam imao hrabrosti vježbati kod kuće, bilo je kada on nije bio u našem domu. Kada sam prvi put dodirnuo klavir, on je isto tako dotaknuo mene. Osjećam se blagoslovljeno što sada mogu raditi svaki dan sa talentovanim muzičarima, kako bih svijet učinio boljim mjestom putem muzike.

Kada i kako ste se počeli baviti muzičkom produkcijom i brendiranjem?

Van Middelkoop: Jedan prijatelj mi je poslao oglas, da muzički studio Hilversum u Holandiji traži muzičkog fanatika, koji bi radio kao istraživač. Prijavio sam se na taj oglas i poslije nekoliko veoma zahtjevnih krugova, a vjerujem da je bilo oko 150 potencijalnih kandidata, dobio sam posao. Vrlo brzo sam postao producent i našao se na vodećoj poziciji u studiju.

Možete li nam reći nešto više o agenciji Amp.Amsterdam?

Van Middelkoop: Agencija Amp.Amsterdam je sjajan kolektiv višestruko talentovanih ljudi. Pomažemo brendovima da napreduju i da se povezuju koristeći kulturu. Mi zaista vjerujemo u premošćivanje jaza između svijeta brendova sa jedne strane i svijeta muzike, sa druge strane. Ti su svjetovi potrebni jedni drugima sve više i više, a mi smo tu da ostvarimo tu sinergiju. Naše partnerstvo sa Universal Music Group, daje nam fantastičan uvid u ponašanje potrašača globalne muzike, kao i ulazak u najveći svjetski muzički katalog i popis umjetnika.

Kako muzika čini oglašavanje zanimljivijim?

Van Middelkoop: Muzika sve čini pamtljivijim, uključujući i oglašavanje. Samo se dvije stvari momentalno usidre u emocionalni dio ljudskog mozga i to nevjerovatno efikasno: muzika, odnosno zvuk i miris. Kao ljudska bića, mi se za muziku vezujemo toliko snažno, instinktivno i nagonski. Muzika nas podiže, rastuži, zbog nje se osjećamo ushićeno, romantično, srećno, a tu je i mnogo drugih osjećanja. Gotovo svaka vrsta emocije se može podstaći izborom prave muzike. Bilo koji oblik međuljudske komunikacije - uključujući oglašavanje - na odličan način koristi muziku, koja može biti vrlo efikasna. To muziku čini jednim od najmoćnijih komunikacijskih alata, dostupnih brendovima i oglašavanju.

Koji je do sada bio najveći izazov u Vašoj karijeri?

Van Middelkoop: Mislim da je najveći kreativni izazov baš najnoviji posao, na kojem smo radili za reklamu za Audi za ovogodišnji Super Bowl. Reklamna agencija 72andSunny Amsterdam, obratila nam se krajem prošle godine sa upitom, da ponovo snimimo kultni Diznijev hit iz crtanog filma “Frozen”, pjesmu “Let It Go”, za reklamu Audijevog automobila e-tron® Sportback. Zbog jedinstvenog partnerskog odnosa između agencije Amp.Amsterdam i Universal Music Group ­/ Disney, bili smo savršen partner, koji je preuzeo muzički nadzor nad čitavim projektom. Vrlo smo ponosni na rezultat.

https://www.youtube.com/watch?v=WvEAklsAAts

Šta ćete ponuditi publici na 5. Play Media Day konferenciji?

Van Middelkoop: Nadam se da ću publici pružiti uvid u snagu muzike za brendove, u najširem smislu te riječi. Dijeliću svjetske primjere, uspjehe i neuspjehe, istoriju i misli, sa zadovoljstvom. Kreativna industrija se rapidno mijenja i raste, a nadam se da će im moji stavovi i primjeri biti od koristi. Zvučno brendiranje je ogroman trend i zaslužuje priznanje. Rado ću podijeliti neka od iskustava Amp.Amsterdama, kao kompanije za muzičko brendiranje, naše ideje, predviđanja i opažanja.

Koji je najvažniji savjet koji biste dali mladima, koji se žele baviti oglašavanjem?

Van Middelkoop: Poručio bih im da teže biti iskren glas u carstvu, gdje sve vrlo lako može postati lažno.

Više o petom regionalnom komunikacijskom događaju Play Media Day, dostupno je na www.playmediaday.com. Obezbijedi svoje mjesto na vrijeme, među više od 1000 učesnika iz oblasti kreativne industrije, uz više od 30% popusta do 01.04. Vidimo se na Play Media Day 05! Komunikacija je beskonačna.

Sve češće u komunikaciji sa ljudima koji se bave marketingom zapažam jednu neobičnu pojavu. Doskora dominantnu, veliku, naivnu i romantičnu priču o marketingu koji (može da) menja svet, smenila je jedna prozaična i banalna ideja o marketingu kao produženoj ruci prodaje.

Ovakvi „akcija-reakcija“ scenariji nisu ni retki ni neočekivani, kao ni horsko pevanje kroz koje se najčešće manifestuju. Princip je uvek isti – neki aktuelni „influenser“ izbaci knjigu (post, podkast, predavanje), sa radikalnim i inspirativnim zaokretom u paradigmi, a onda „influerčići“ nastave gde je ovaj prvi stao, praćeni stadom sledbenika i simpatizera. Naravno, i omanjim čoporom hejtera & drugih asocijalnih likova…

Iako se danas za većinu kompanija podrazumeva da na platnom spisku imaju makar jednu osobu koja je zadužena za digitalni marketing, malo ko ipak zna šta je tačno dužnost menadžera digitalnog marketinga.

 Menadžer digitalnog marketinga je osoba koja:

UZD Sertini Marketing Sales Group je profesionalno usavršen tim za sve vrste komunikacijskih, promotivnih i marketinških potreba.

Već od 2007. godine djelujemo na tržištu BiH i regionu, te uz primjenu svojih inovativnih strategija i ideja pomažemo svojim klijentima da promovišu svoj brend na najkvalitetnije i najsavremenije načine.

Specijalizirani smo za izradu web stranica, softwera, mobilnih aplikacija, te uz partnere radimo audio i video prezentacije vrhunskog kvaliteta. Pored navedenih usluga radimo kako finansijske konsultantske usluge tako i usluge pravnog savjetovanja.

Garantujemo potpunu sigurnost i stabilnost stranica koje projektujemo. Uz našu kvalitetnu korisničku podršku očekujte i ažuriranje, nadogradnju te redovno održavanje stranica.

Bez obzira na veličinu firme, svim malim, srednjim i velikim poduzetnicima garantujemo kvalitet finalnog rješenja naših usluga.

Naši programeri, dizajneri i stručno osoblje će planirano, koordinirano i kreativno na savremen način uraditi predstavljanje Vašeg rada kroz neke od navedenih usluga na sledećem linku....