IT

Što je digitalni a što internet marketing

Ako ste se ikada zapitali što je to digitalni a što internet marketing te koja je razlika između inbound (ulaznog) i outbound (izlaznog) marketinga, ovaj članak će vam razriješiti nedoumice.

Što je to digitalni marketing


Digitalni marketing je širok pojam koji opisuje skup marketinških procesa koji koriste sve raspoložive digitalne kanale za promoviranje proizvoda/usluge ili za građenje brenda. Digitalni marketing se u velikom broju slučajeva pokazao uspješnijim i učinkovitijim od tradicionalnog marketinga te je veliki broj tvrtki prešao sa novinskih oglasa na PPC kampanje i razne druge oblike digitalnog marketinga.
Velika prednost digitalnog marketinga a pogotovo internet marketinga naspram tradicionalnog marketinga je veća mogućnost praćenja uspješnosti kampanja i aktivnosti te jeftiniji načini promoviranja. Iz tog razloga veliki broj tvrtki preferira digitalni marketing.


Kanali koji čine digitalni marketing su:
• web stranice
• društvene mreže
• baneri
• email marketing
• mobilni marketing
• optimizacija za tražilice (SEO)
• PPC (pay per click) kampanje
• TV
• SMS
• i sve ostalo s digitalnim temeljem.

Što je to internet (online) marketing


Internet marketing je podkategorija digitalnog marketinga. To je zapravo najvažniji dio, jer većina digitalnih marketinških aktivnosti spada unutar granica internet marketinga. Kao što samo ime govori, internet marketing uključuje samo online kanale tj. kanale koji koriste internet.
Glavni kanali internet marketinga
Web stranica - web stranica je osnova internet marketinga jer je skoro svim internet marketing kampanjama i aktivnostima cilj dovesti potencijalne kupce na web stranicu gdje oni mogu saznati više o tvrtki i ponudi. Kada potencijalni kupci dođu na stranicu i upoznaju se sa ponudom, krajnji cilj je da postanu kupci.
Search marketing (SEM) (marketing na tražilicama) - bilioni ljudi dnevno koriste tražilice što predstavlja veliki potencijal za promociju. Primjerice, u Google tražilici se svake sekunde pretraži 40 000 upita. Marketing na tražilicama se sastoji od dvije aktivnosti: optimizacija za tražilice (SEO) i plaćeno oglašavanje na tražilicama.
Optimizacija za tražilice uključuje optimizacijske tehnike kojima je cilj ostvariti što bolje pozicije na tražilici. Što je bolja pozicija na tražilicama, veća je šansa da će ljudi završiti na vašem webu. Ako je web stranica na 1. poziciji za određenu ključnu riječ dobiti će najviše posjetitelja.
Plaćeno oglašavanje na tražilicama funkcionira na način da kada osoba na tražilici upiše neki upit, pojavi se oglas koji je srodan tom upitu. Na taj način se dobiva ciljana publika koja je već zainteresirana za ono što nudite pa takav način oglašavanja ima dobre rezultate. Najpopularnije način oglašavanja na tražilici je PPC (pay per click) oglašavanje koje se plaća po kliku a najpoznatiji alat je Google AdWords.
Marketing na društvenim mrežama je zadnjih godina postao veoma popularan s obzirom da milioni ljudi provode značajan dio vremena na društvenim mrežama poput Facebooka, Twittera, Google+, YouTubea, LinkedIna i ostalim mrežama.
Content marketing (sadržajni marketing) predstavlja pisanje sadržaja koji će privući kupce i zadržati ih. To je iznimno bitan marketinški segment koji se uklapa sa optimizacijom za tražilice. Kvalitetan sadržaj je osnova dobrog pozicioniranja na tražilicama i iz tog razloga content marketing i optimizacija za tražilice ne idu jedno bez drugog.
Email marketing je jedan od najvažnijih alata internet marketinga. Email se pokazao najučinkovitijim načinom za pretvaranje posjetitelja u kupce. Email marketing funkcionira na način da prikupljate email adrese osoba zainteresiranih za vaše proizvode i usluge te uz njihovo dopuštenje im šaljete newslettere.


Mobilni marketing - u 2015. godini više od polovice (52,7%) korisnika mobilnih telefona je koristilo internet na mobitelu. Svake godine se sve više i više ljudi koristi mobitel kako bi pretraživali internet, koristili društvene mreže ili pronašli proizvod ili uslugu za koju su zainteresirani. Mobile marketing uključuje stvaranje sadržaja i oglasa koji su pogodni za pregledavanje na mobilnim uređajima.
Baneri su oglasi sa promotivnom porukom koji vode na web stranicu oglašivača. Banere se često može vidjeti na web stranicama, mobilnim aplikacijama, u newsletterima i sl.
Što je inbound a što outbound marketing


Inbound (ulazni) marketing se fokusira na stvaranje kvalitetnog sadržaja koji privlači ljude prema Vašoj tvrtki i proizvodu/usluzi. Stvaranjem sadržaja koji je usklađen sa interesima vaših kupaca, prirodno privlačite posjetitelje na vašu web stranicu i s vremenom te posjetitelje možete pretvoriti u kupce. U inbound marketingu ključna je stvar da posjetitelji sami dolaze do vas umjesto da im vi promovirate vaš proizvod i uslugu. Inbound je najjeftiniji i često najučinkovitiji način privlačenja kupaca no zahtjeva više vremena da bi se rezultati počeli pojavljivati.


Inbound marketing je marketing zasnovan na dopuštenju. Primjer inbound marketinga je:


• email marketing - ljudi su se sami pretplatili i dali dopuštenje da im se šalju mailovi
• društvene mreže - ljudi sami odaberu 'lajkati' vašu Facebook stranicu da vide vaše objave
• optimizacija za tražilice - ljudi sami dolaze na vašu web stranicu koja im se pojavila u rezultatima pretrage za određeni upit
• content marketing - ljudi sami dolaze na vašu web stranicu pročitati o nečemu što ih već zanima
Outbound (izlazni) marketing predstavlja prikazivanje oglasa i promotivnih poruka osobama koje to nisu zatražile.


Outbound marketing uključuje:
• oglase u novinama i časopisima
• slanje promotivnih materijala na kućnu adresu
• baneri
• masovno slanje emailova bez dopuštenja itd.

DIGITALNI MARKETING: STRATEGIJA NASTUPA NA DIGITALNIM MEDIJIMA, POSLOVNA PRIMENA DRUŠTVENIH MREŽA

TERMIN
BANJA LUKA, 28. februar 2018, od 09:00 do 17:00 časova

Univerzitet za poslovne studije, Jovana Dučića 23a, Banja Luka

CILJ RADIONICE
Cilj radionice je da se polaznicima prikaže kako se planira i kreira nastup na digitalnim medijima, kao i kako se meri postignuti uspeh i računa povraćaj investiranih sredstava u ovaj oblik marketinga.Učešćem na ovoj radionici ovladaćete neophodnim veštinama za pripremu dobre digitalne strategije, odabira adekvatnih digitalnih kanala i pripremu i plasiranje kvalitetnog digitalnog sadržaja.Usvojićete neophodna znanja potrebna za dobru strategiju nastupa na digitalnim medijima – od definicije ciljeva i planiranja budžeta, preko implementacije, do merenja rezultata projekta i daljeg unapređenja.

Na ovoj radionici, uz praktičan rad tokom obuke predstavićemo i primere dobre prakse, kako bi polaznici:

  • ovladali procesom i metodologijom izrade plana digitalnog nastupa
  • naučili da pripreme održiv budžet i da se pravilno predstave budžetirani troškovi
  • naučili osnovna pravila digitalnog marketinga i strateškog vođenja digitalne kampanje
  • odabrali prave/adekvatne digitalne kanale i plasirali dobar i kvalitetan digitalni sadžaj u pravo vreme
  • usvojili neophodna znanja i iskustva za kvalitetnu pripremu i kasniju realizaciju projekata iz oblasti digitalnog marketinga


PREDAVAČ
OLIVERA BAKOVIĆ Poslovni i WSI Internet Konsultant, koja radi u okviru globalne Mreže konsultanata po WSI licenci, od 2014.godine. Diplomirala je na Ekonomskom fakultetu u Beogradu 1996.godine, a proteklih 20 godina je radila na poslovima vezanim za strateško poslovanje kompanija.
Ispred WSI tima je učestvovala na brojnim lokalnim i regionalnim projektima iz oblasti digitalnog marketinga. Takođe je i njen predstavnik u IAB Srbija, agenciji za analizu i monitoring internet marketinga u našoj zemlji i više od 3 godine pruža podršku domaćim organizacijama i pomaže brojnim preduzećima u plasiranju njihovih proizvoda i usluga putem digitalnih medija.

CILJNA GRUPA
Radionica je namenjena svima koji su zainteresovani za korišćenje digitalnih tehnologija u poslovanju, a prvenstveno:

  • Predstavnicima privrede koji ulažu u inovacije i razvoj poslovanja
  • Predstavnicima različitih institucija koji ulažu u modernizaciju
  • Predstavnicima nevladinih organizacija, poslovnih i strukovnih udruženja
  • Predstavnicima akademskih institucija, istraživačkih ustanova i studentima (fakulteti, škole, istraživački instituti i slično,...)
  • Svima koji žele da koriste nove tehnologije i trendove u svom poslu u cilju postizanja boljih poslovnih rezultata

PROGRAM
09:00–09:15 Registracija učesnika

09:15 - 09:30 UVOD U DIGITALNI MARKETING

  • Pozdrav organizatora
  • Upoznavanje učesnika i predavača
  • Pojam i definicija digitalnog marketinga

09:30-10:15 PRIPREMA STRATEŠKOG PLANA ZA DIGITALNI NASTUP

  • Tradicionalni marketing – analiza dosadašnjih marketinških aktivnosti
  • Digitalni horizont - osnovne razlike i nove mogućnosti koje pruža digitalni marketing u odnosu na prethodne marketinške aktivnosti
  • Ciljna grupa/populacija – ko je naša digitalna publika
  • Definisanje ciljeva i identifikacija ključnih pokazatelja

Radionica I: Kreiranje profila ciljne grupe

Smernice za kreiranje profila i tematskih oblasti u skladu sa potrebama učesnika

10:15 – 10:30 Pauza

10:30 – 11:30 IZRADA INICIJALNOG DIGITALNOG PLANA

  • Ključne faze u razvoju digitalnog plana
  • Analiza digitalnog tržišta
  • Analiza digitalne konkurencije
  • Odabir digitalnih kanala nastupa(Web kanali i društvene mreže)
  • Budžet i dodatne mogućnosti za nastup na odabranim kanalima

Radionica II: Analiza jednog primera iz prakse

11:30 – 11:45 Pauza

11:45 – 12:45 PRIPREMA ADEKVATNOG DIGITALNOG SADRŽAJA

  • Karakteristike dobrog sadržaja: usklađenost sa temom projekta, digitalnim kanalom, ključnim pojmovima i potrebama publike

Kreiranje sadržaja:

  • Smernice za kreiranje dobrog sadržaja
  • Upravljanje sadržajem (Content management)
  • Uvid u osnove digitalnog reklamiranja (Ads management)
  • Tipovi reklama i struktura reklamnih kampanja (Ad set, Ad promo, Ad boost)

Radionica III: Prva reklama – kreiranje reklame

Dobro izrađen sadržaj je više od pola posla.

12:45 – 13:30 Pauza

13:30 – 14:30 ONLINE NASTUP

  • WEBSITE
  • Google Adwords, Search kampanje, Display kampanje i SEO
  • Društvene mreže (Facebook, YouTube, Instagram, Linkedin...)
  • Email marketing, SMS marketing, Newsletter, Telemarketing i CRM
  • A/B testiranje, digitalna metrika, praćenje rezultata kampanje i unapređenje

Radionica IV: Analiza jednog digitalnog plana - Kako učiniti projekat lakim za implementaciju i rukovođenje, a pri tom impresionirati ciljnu publiku i postići dobre rezultate

14:30 – 14:45 Pauza

14:45 – 15:45 PREZENTACIJA I PROCENA DIGITALNOG PROJEKTA

  • Kako izgleda uspešan digitalni plan – nastup na tržištu
  • Zašto pojedini digitalni planovi padaju, a drugi daju odlične rezultate
  • Šta je integrativno dinamički pristup optimizaciji digitalnog prisustva

15:45 – 16:45 SEO – Optimizacija u cilju što boljeg rangiranja na pretraživačima – Google Zoo

  • Šta je SEO
  • Kako se nekada radio SEO
  • Google Zoo – osnovni Google algoritmi koji određuju rang na prvoj strani
  • Kako se danas radi SEO i zašto
  • Šta je to Adaptive SEO i koliki uticaj imaju sadržaj i društvene mreže na ukupan rang i organsku poziciju

Radionica V: Kreiranje piramide digitalnog uspeha

16:45 – 17:00 DISKUSIJA

KOTIZACIJA I MATERIJALI

  • Kotizacija: 250 KM
  • Popusti: 5% popust za dva učesnika, za 3 i više 15% ili po dogovoru
  • 50% popust za studente, uključujući i one na postdiplomskim studijama
  • 10% popust za NVO i udruženja
  • Kotizacija uključuje: izvođenje seminara, materijale, sertifikat, osveženje i zajednički ručak učesnika.
  • Materijali za radionicu su u štampanoj i elektronskoj verziji.
  • Besplatan pristup internetu.

WEB ADRESA -  PRIJAVA ZA RADIONICU
Elektronska prijava: http://www.infosistem.info/digitalni-marketing 
PRIJAVA NA DOGAĐAJ

Prijavu možete poslati i na e-mail adresu:Ova adresa el. pošte je zaštićena od spambotova. Omogućite JavaScript da biste je videli.

Prijave se mogu poslati najkasnije do 27. februara 2018.

INFORMACIJE

Za sve dodatne informacije  pozovite nas na:

gsm: +381 (0)64 113 59 92Zoran Rakić –Beograd

Izdvajamo

Kontakt Info

  • Zadovoljstvo nam je odgovoriti na vaš upit kako bismo ostvarili saradnju. Za sada smo dostupni u BiH i Srbiji.
  • + 387 65 643 603 (Doboj, BiH)
  • Ova adresa el. pošte je zaštićena od spambotova. Omogućite JavaScript da biste je videli.
Top